Novos conteúdos apostam em linguagem descontraída e dinâmica para ampliar engajamento nas redes sociais
(Foto: Reprodução)
Os vídeos publicados nas redes sociais do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) nesta semana alcançaram o dobro de visualizações em comparação ao mesmo número de conteúdos anteriores. A mudança, que resultou em mais de 8 milhões de views, ocorreu após Sidônio Palmeira, marqueteiro com vasta experiência no PT, assumir o comando da Secretaria de Comunicação (Secom). As informações foram divulgadas pelo jornal O Globo.
Com uma proposta de comunicação mais próxima do público jovem, os novos conteúdos exploram formatos curtos e dinâmicos, incluindo efeitos sonoros e visuais, além de uma linguagem mais espontânea. O modelo foi inspirado na estratégia adotada pelo prefeito do Recife, João Campos (PSB), cuja equipe cedeu membros para a reformulação da comunicação governamental. Sidônio Palmeira defendeu essa nova estética ao afirmar, durante um evento nesta quinta-feira, que pretende adotar uma abordagem mais “simples”, “sujinha” e “soltinha”.
O primeiro vídeo do novo formato, que já soma 2,7 milhões de visualizações, destaca jovens e pais agradecendo por programas como Bolsa Família, Prouni e Fies. Com edição ágil e emojis que simulam interações típicas de plataformas como Instagram e TikTok, o conteúdo demonstra o potencial desse novo estilo de engajamento. Em outro vídeo, que já ultrapassa 2,6 milhões de views, Lula aparece ao lado do ministro dos Transportes, Renan Filho, anunciando a concessão da BR-381, conhecida como "rodovia da morte", em Minas Gerais. A gravação utiliza efeitos sonoros de videogame e adesivos visuais que remetem ao tema da infraestrutura.
Para especialistas, a mudança reflete uma estratégia alinhada às tendências digitais. Letícia Capone, pesquisadora do Grupo de Pesquisa em Comunicação, Internet e Política da PUC-Rio, destaca que o uso de vídeos curtos e linguagem mais simples potencializa o alcance e o compartilhamento. No entanto, ela ressalva: “É preciso esperar mais um pouco para verificar se essa é uma nova tendência para ele.” Manoel Fernandes, diretor da empresa de consultoria Bites, também elogia a transformação: “As pessoas querem ficar mais próximas de quem seguem nas redes. Esse pode ser o caminho que a equipe do presidente Lula queira seguir agora.”
A inspiração para a estratégia vem do sucesso de João Campos, prefeito do Recife, que utiliza linguagem popular e criativa em suas redes sociais, onde alcançou milhões de seguidores e conquistou ampla popularidade entre os jovens. Essa dinâmica foi apontada como um dos fatores decisivos para sua vitória com 78% dos votos na eleição municipal de 2024.
Fonte: Brasil 247 com informações do jornal O Globo
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